“把文案岗位去掉,有点爽!”但是……


“这是我为一家做头梳的企业设计的文化墙方案,主题是‘飞翔全球,梳理未来’,洋洋洒洒1000多字。你猜,我写这个耗时多久?”7月4日,记者来到一家为外贸和跨境电商企业提供产品拍摄、短视频制作、3D建模等视觉服务的创业公司——宁波西舟数字科技有限公司。

创始人吴向进卖了个关子,见记者笑着摇了摇头,便马上揭晓答案:“AI辅助生成,只需不到1秒钟!”

在视觉领域,AI的作用真有这么强大?会不会替代人类的文案和制图?面对记者的一连串追问,吴向进和他的设计师同事王婷婷一起谈了些心得。

AI写文案,“真香”?

吴向进是一位“80后”,2020年离开“互联网大厂”,创立西舟科技。

去年,以ChatGPT为代表的生成式AI刷屏全网,他立马召集同事开会,让大伙赶紧用起来。“当时,我们正好接到一个单身公寓的视频拍摄订单,由于行业跨度较大,同事苦想一天也‘憋’不出脚本。我打开招聘网站发现,在宁波再招一名专业文案,至少要开出25万元至40万元的年薪,就算把人招进来,也未必能快速上手。”

抱着试试看的心态,吴向进干脆把客户需求“丢”给ChatGPT,很快就感到“真香”。

他脱口而出:“确实有点爽!几分钟之内生成了上百条视频文案,有‘鲁迅’风格,有‘杜甫’口吻,有时尚科技风,有高端奢华风……我们筛选了一批文案,交给客户挑选,果然其中有令对方很满意的方案。”

“我那会儿暗自庆幸,AI能帮我们省下一笔招人的开支。”然而,吴向进不久后发现,AI只是一个启发思路的工具,它只是现有经验的“搬运工”,却无法取代视频文案岗位。

“我发现,目前的AI聊天机器人,还不具备理解产品的能力。”吴向进说,“我们做的电商视频,核心在于对市场和供应链的理解。比如一款记忆枕,要想让它卖得好,得在视频里突出贴合颈部曲线等卖点。AI的文案,只会把卖点生硬地植入旁白。而经验丰富的专业人士,则会抓住消费者想改善颈椎健康的痛点,设计出‘使用前’和‘使用后’对比的创意。”

同时,电商产品的迭代速度快得惊人,对AI来说有些“超纲”。

吴向进说,每年亚马逊“黑五”大促前夕,宁波跨境电商都会忙着备货,作为跨境电商服务商,西舟科技要在3个月内完成200多条产品视频,“而AI给出的‘套路’模板化严重,往往滞后于市场的变化。”

经过几番摸索,吴向进找到生成式AI的“正确打开方式”——“它的强项是总结提炼,你最好能把脑海中的画面和思路给它,越详细越好,再让它连词成句。归根结底,AI产出的文案质量,仍取决于背后使用者的思考能力、创新能力、应变能力。”

AI制图会替代设计师吗?

对西舟科技而言,AI是一种生产力工具。除了ChatGPT、通义、豆包、文心一言等AI聊天机器人,该公司还使用AI文生图工具,把“甲方”的创意落地。

一个月前,该公司接到一位美国客户的订单,为一款台灯设计电商产品图,要求图片融入美式庭院的场景。由于宁波没有相关拍摄场地,设计师王婷婷决定用设计图代替实拍。但客户又对设计图提出修改意见,要求“去掉遮挡视线的椅子,露出桌上的灯柱”。

王婷婷感到有些为难:“去掉椅子容易,但需有足够的像素资源填充啊!”情急之下,她想到一款AI文生图工具Stable Diffusion,可以根据指令生成像素。她把底图“投喂”给这款工具,经过电脑渲染,最红圆满交付任务。

“其实,去年AI绘画最火的时候,作为设计师,说不焦虑那是假的。”王婷婷坦言,“但我很快就调整了心态,与其担心‘丢饭碗’,不如先搞明白AI制图是怎样一门技术。毕竟,技术是死的,人是活的,AI替代不了每个人独一无二的思想。”

从此,王婷婷开启学习模式,在B站、小红书浏览大量课程,还专门记下AI绘图指令笔记——画幅视角、场景特征、环境光……“AI制图就像是‘抽卡’,随机性很强,同样的指令可以对应N种呈现方式。为了让AI‘听懂’你的意图,必须要尽可能地表达清楚。”

现在,王婷婷已对AI制图颇有心得。她可以在哩布哩布(Liblib)等平台训练LoRA模型,向它“投喂”照片来“炼丹”,生成人物的“数字形象”;还能在Stable Diffusion使用ControlNet模型,通过添加额外控制条件,引导AI根据创作者思路生成图像……

“不过,目前,AI依然无法替代产品图片设计,因为我们永远不知道下一个客户是谁。他们想拍摄的产品、对拍摄的要求,都是非标准化的,还需靠人类的头脑定制。”王婷婷说,她更愿意把AI视为设计师的“标配”,以后掌握AI工具,就和掌握PhotoShop一样必不可少。

在吴向进看来,AI掀起的技术革命,正倒逼每一家企业学会“数字化生存”。除了电商短视频和图文制作外,广大宁波外贸企业还能借助AI工具,提升和外商进行小语种交流的能力,根据自身需要“试水”AI直播,提升产品、品牌“出海”的效率。

记者 严瑾

转自:http://epaper.cnnb.com.cn/nbwb/pc/content/202407/12/content_163311.html


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