我们先说德云社的人设为啥能如此深入人心。首先最重要就是它以作品为载体。

不是只在微博上晒个图，综艺上卖个萌，而是从作品中立起来。

比如郭德纲早期的经典形象：一个鸡贼痞横的北京胡同串子。

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《买面茶》中一夜暴富咋办：

吃面！刀削面，大碗宽条，加2块钱肉！穿带领的褂子，上公共汽车咱也投币！

《我是黑社会》中装社会人：

别人纹老虎龙啥的，郭德纲纹蜡笔小新。

去吓唬农民工，被反杀。

去迪厅收保护费，DuangDuang音乐声太大心脏受不了，当场晕倒。被保安救了，第二天回送个锦旗给人家。

《我要反三俗》中告诉于谦刚写了首诗：

玄武区的天是晴朗的天，通州区的人民好喜欢。眼望丰台高声喊，啊！我爱你海淀！

要知道，德云社早期剧场观众都是些北京人。他这个“郊县天王”的形象一立，在北京“有闲一族”中简直是卑微到了最底层。

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这种立人设的方法有个什么好处？

2017年12月，岳云鹏被锤上海出轨了辣妹。这个新闻在当时毫无波澜，连路人都不怎么相信。

因为在大家心中，岳云鹏是春晚上能被“铁锤妹妹”骗到的老实人啊！是《保安队的日子里》刚到北京庞各庄的小保安啊！

他是个十足的大loser，连虎扑JRs看见都忍不住给他做做感情指导。

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△这样的小岳岳你信他会出轨吗？

他还有本事出轨辣妹？我看拉倒吧。

用这样人设孵化出来的IP很稳当，不会因为一点舆论就断送财路。

到现在为止，德云社已开拓出了以郭德纲、于谦为主舰大IP，岳云鹏、郭麒麟、张云雷等帆船小IP护航，齐头并进的大航海局面。